TIDNINGEN FÖR FÖRETAGSAMT FOLK

I över tjugo år har Kista varit Sveriges centrum för it och högteknologi. På kort tid har storföretag etablerat sig här, högskolefilialer öppnats, och landets näst högsta skyskrapa, Kista Science Tower, rests mot skyn.

För Jin Moen var valet av plats självklart. Från sitt kontor sex våningar upp med glashissen i Elektrumhuset kan Kistas senaste stjärnskott få utlopp för sin unika blandning av kreativitet och teknik, konstnärlighet och naturvetenskap.

Blott tre år gammal tog hon sina första danssteg och sedan dess har dansen följt henne genom livets alla skeden. Ändå valde hon att lämna sitt hemland, Norge, för att läsa teknisk fysik vid Kungliga Tekniska Högskolan. Fascinationen för matte och problemlösning avgjorde studievalet, men efter några år började det rycka i benen. Dansen kallade. Strax därpå tog hon studieuppehåll och blev antagen till Danshögskolan.

– Jag har alltid fascinerats av kommunikation genom dansen. Dans handlar till tio procent om talang och nittio procent om hård träning, säger hon.

Nog för att Jin Moen är talangfull, men hon är inte rädd för att jobba hårt för att uppfylla sina drömmar. Efter avslutad dansutbildning kände hon en saknad efter problemlösningen och återvände till skolbänken. När ingenjörsexamen väl var i hamn gav hon sig snart in på doktorandbanan för att kombinera sina två passioner: dans och teknologi.

– Jag ville ta fram en produkt som var högteknologisk men samtidigt oberäknelig och uppmuntrar till rörelse, säger Jin Moen.

Som den naturvetare hon utvecklades idén systematiskt genom tester och forskning. Successivt växte tanken på en liten danskula fram, en manick som skulle vara ett bärbart datorspel. Analyser gjordes och prototyper togs fram. Därefter samlades nästan en miljon kronor ihop i startkapital, bolaget Movinto Fun bildades och till slut föll även designen på plats.

– När vi fick se versionen med två ögon så kändes det rätt i magen. Ögonen gav produkten karaktär och personlighet. Även om det är svårt att förpacka något som har en sfärisk form så kändes det viktigt för användandet att den var rund. Oriboo var född.

Den unika produkten i all ära, men den verkliga revolutionen ligger i den målgrupp som Jin vill nå: tjejer.

– Många tjejer säger ”jag kan inte teknik, jag är för dum”, men det stämmer självklart inte. Problemet är att det finns för få spel och teknikprylar som riktar sig till den målgruppen. Ofta verkar man tro att det räcker med att göra en rosa dator så är den tjejig.

Förhoppningen är att lyckas revolutionera spelandet hos tjejer och få dem att genom dansen hitta bekväma sätt att röra sig på utifrån sin egen kropp.

I nuläget finns det åtta spel att välja mellan, via ett usb-uttag kan användaren både ladda upp konsolen och tanka ner nya spel på internet.

Jin Moen fäster handtagen på sina händer, väljer spelet ”Oriboo says” på baksidans display och inväntar startsignalen. Pip! När Oriboos ögon tittar upp, lyfter Jin upp händerna i luften för att sekunden senare flyga åt vänster. Med graciösa steg dansar hon runt i rummet med en pipande kula som kavaljer.

– Jag har spelat en hel del Tetris i mitt liv, men annars blir det inte så mycket tv-spel, säger hon, men erkänner att det i hushållet finns Playstation, Xbox, Gamecube och Nintendo Wii. Nintendo Wii, ja. Den portabla spelstationen från den japanska speljätten, som tog marknaden med storm för fem år sedan, borde innebära stenhård konkurrens för lilla Movinto Fun. Så ser inte Jin Moen på saken.

– När vi började arbeta med Oriboo förstod inte folk vad vi höll på med. Nintendo Wii har gjort att marknaden är redo för oss. Vi ser oss snarare som ett komplement med en egen nisch, eftersom man kan ta med sig Oriboo överallt.

”Ställ er på gatan i Japan och folk kommer att älska er!”. Orden kom från vd:n för ett japanskt elektronikföretag. Landet är fortfarande branschdominerande inom innovation och form, om du vill lyckas i tv-spelens värld måste du bli ”big in Japan”.

Under flera utlandsresor har Jin Moen märkt ett stort intresse inte bara från Japan, utan även från USA och Kina.

– Fetma är ett stort problem på flera ställen i världen, även i Kina. Tillsammans med Oriboo rör man sig på ett naturligt sätt och du är inte beroende av en tv. Efter lanseringen i Sverige är målet att slå sig in på de asiatiska och amerikanska marknaderna, säger hon.

Men en revolution kan ta tid. Nästan tio år efter att arbetet med Oriboo inleddes släpps i december produkten på marknaden med förhoppningen att det ska finnas många runda paket under julgranarna i de svenska hemmen. Lagom till lanseringen har Movinto Fun flyttat sitt huvudkontor till Åre. Valet var naturligt för Jin Moen, som själv har bott på orten tidigare och ser stora fördelar med platsen.

– Under året har vi arbetat mycket med marknadsföring, främst i Åre. Där samlas folk från hela landet och orten symboliserar det vi står för – en aktiv livsstil och snygg design.

När det första kapitlet om Movinto Fun nu går mot sitt slut kan Jin Moen konstatera att det har krävts stort tålamod och en benhård tro på produkten. Det har varit tuffa och intensiva år för Jin och hennes medgrundare Marie Persson Björkman. Nästa kapitel innebär förhoppningsvis att de får betalt för allt slit.

– Jag är spänd av förväntan. Vi har skapat något från scratch, i början fanns det inget att jämföra med, och nu är produkten färdig. Det känns fantastiskt kul!