Åsa är hela världens tomtemor

Åsa Götander tillverkar tomtar i sin atelje i Örnaholm utanför Gislaved.
Foto: Anna Hållams/ TT
Örnaholm, 23 november 2016 klockan 10.42

Bilden Mössan är hög och toppig och under den syns ett stort skägg. Åsa Götander är entreprenören bakom de handgjorda tomtar och vättar som gjort braksuccé, inte bara i Sverige, utan i hela världen. Varje år tillverkar och säljer Åsa och hennes medarbetare 50 000 tomtar i hennes lilla stuga utanför småländska Gislaved.

Som för så många andra företagare kom Åsa Götanders affärsidé till av en slump. Hon hade lärt sig att tova fårull och gillade det. Tidigt började hon tillverka tomtar.  

– Tovning är rejält och det passar mig alldeles utmärkt. Mina första tomtar blev ganska fula, men jag började sälja dem på julmarknader redan på 1980-talet. Konstigt nog ville folk köpa dem, säger hon.

Tomtarna blev fler och fler. 1993 startade Åsa en enskild firma och byggde ett litet hus på tomten utanför Gislaved, där tillverkningen fortsatte. Under flera år jobbade hon extra för att få företaget att gå runt. Försäljningen av tomtarna var inte tillräcklig för att ekonomin gå ihop.

Men sedan kom det stora lyftet. På Formexmässan i Stockholm år 2000 gjorde Åsas tomtar succé även om det var nervöst innan. Hon skulle behöva sälja ulltomtar för 50 000 kronor för att täcka mässutgifterna och nerverna var på helspänn.

– Jag var skitnervös. Vem skulle vilja ha mina produkter? Men jag sålde slut andra dagen och levde i ett totalt lyckorus. Det blev en underbar succé och jag tredubblade min omsättning det året.

Fortfarande slutfixas alla tomtar i stugan utanför Gislaved, även om viss produktion sker i Bosnien. Men nu har Åsa åtta anställda, säljer 50 000 tomtar per år, har 450 återförsäljare i Sverige och 300 i EU, USA, Australien och Japan.

– Det är en underbar känsla när man vet att man har hittat en unik produkt som man vet att folk vill ha.

Mitt bästa ögonblick…

”Formexmässan år 2000. Det gick så fantastiskt bra. Äntligen förstod jag att jag hade något som var unikt, något som folk verkligen tyckte om. Då var jag helt uppe i det blå.”

LW

Louise Wachtmeister