Kristina Lindhe, grundare och vd för Lexington.

Kristina Lindhe, gundare och vd för det börsnoterade inrednings- och modeföretaget Lexington, var högstadielärare innan hon blev entreprenör. “Klarar du att hantera 30 tonåringar, klarar du det mesta”, säger hon.

NYHET Publicerad

Amerikansk dröm i svensk succéförpackning

ENTREPRENÖR De flesta skulle nog gissa att design- och inredningsföretaget Lexington är amerikanskt. Men bakom varumärket står den svenska designentreprenören Kristina Lindhe. Under 20 år har hon byggt upp ett företag som säljer amerikansk livsstil mer framgångsrikt än amerikanarna själva.

Kristina Lindhe, grundare och vd för Lexington.
Kristina Lindhe, gundare och vd för Lexington.

Det är ett högt tempo på det kreativa arbetet på Lexington. Företaget presenterar sex kollektioner varje år, fyra för inredning och två för mode. Kristina Lindhe är hjärnan bakom allt.

Kudde från Lexington.
Kläder från Lexington.

Lexington är en liten stad utanför Boston i USA. Det är också namnet på den svenska entreprenören Kristina Lindhes livsverk. Det var där borta i New England, i och omkring Boston, som den avslappnade, hemtrevliga och seglingsinspirerade stilen fanns. Kristina Lindhe plockade med sig stilen hem till Sverige, tillförde sin egen känsla för färg och form och började saluföra mode- och inredningsprodukter under namnet Lexington.

– Vi var tidigt ute med New England-stilen och vi har hållit oss till det genuina och rustika som den vilar på. Men sedan har vi tillfört nya vinklar, moderniteter, till den klassiska stilen. Utvecklingen får ju inte stanna av. Vi har använt något som redan fanns, som var traditionellt och fyllt det med mer innehåll. Det är en process som jag är stolt över, säger Kristina Lindhe.

Att hennes yrkesliv skulle komma att handla om design, färg och form var egentligen tidigt utstakat, även om karriären tog omvägen över lärarhögskolan och ett par år som högstadielärare. Det var ingen dålig erfarenhet i sig: ”Klarar du att hantera 30 tonåringar, klarar du det mesta”, enligt Kristina Lindhe.

Med i bagaget fanns också glädjen i att uttrycka sig konstnärligt och minnena och inspirationen från det möbelsnickeri som var inrymt i det hus i Nyköping, där hon växte upp.

Men det var upptäckten att det faktiskt finns människor som livnär sig på just färg, form, mode och design, som blev den verkliga aha-upplevelsen för Kristina Lindhe. Att omsätta idén i verkligheten var dock något helt annat. Hennes försök att starta kläd- och inredningsbutiker i seglingshamnarna på östkusten, likt de som finns i överflöd längs västkusten, fungerade inte. Sju veckors säsong räcker inte för att hålla liv i ett företag året runt, konstaterar hon.

Däremot blev företag nummer två mer av en språngbräda. Ullfiltarna, som var affärsidén i företaget Artic Wool Design, sålde bra både i Sverige och utomlands. Det hjälpte Kristina Lindhe att bygga upp kunskaperna kring import, export, sortiment och säsongsbaserade kollektioner. Och det var detta som lade grunden till succén med Lexington.  

– Jag skulle säga att min drivkraft är just blandningen av estetik och affär. Det är det har som gjort att det blivit något av Lexington, säger Kristina Lindhe.

Mode- och inredningsföretaget, som alltså hämtar mycket inspiration i stilen som växte fram i samband med det amerikanska frihetskriget från England, där ett viktigt slag utkämpades just i Lexington, finns nu på drygt 20 marknader runt om i världen. Företaget har 26 egna butiker, varav 16 ligger i Sverige, två i USA och övriga i en rad olika länder. Dessutom finns 900 återförsäljare världen över, bland annat flera stycken i Kina. I och med den globala framgången har det blivit allt viktigare att hålla ihop varumärket, enligt Kristina Lindhe.

– Det gäller att vara konsekvent och hålla fast vid det som Lexington står för. Samtidigt är det fantastiskt med alla de människor världen över som representerar vårt varumärke.

En stor del av det dagliga arbetet går alltså ut på att få alla medarbetare och återförsäljare att leva upp till Lexingtons värderingar och varumärke. Samtidigt ligger alla slutgiltiga beslut om design och kollektioner hos Kristina Lindhe.

– Vi presenterar sex kollektioner varje år: fyra för inredning och två för mode. Det är ovanligt många. Min övergripande uppgift är att ansvara för kollektionerna och det har jag gjort sedan starten. Jag visste från början att jag ville ha det ansvaret, att arbeta med designen och ta fram olika produkter, säger Kristina Lindhe.

– Kreativiteten är en stark drivkraft. Jag är ingen förvaltare utan vill hitta nytt. Det finns massor kvar att göra, tillägger hon.

Förvaltningen av företaget ligger därför bland annat på maken Tommy Lindhe, som är delägare och styrelseordförande i Lexington, och på en son, som är ansvarig för den brittiska marknaden. Samtidigt vill Kristina Lindhe inte riktigt kalla Lexington för ett familjeföretag.

– När Tommy steg in i bolaget var det en stor men nödvändig omställning. Det var 2003 och företaget hade kommit till ett vägskäl. Jag såg att min affärsidé och vision fungerade, jag hade åtta medarbetare och verksamheten började bli stor, helt enkelt.

Den strategiska frågan var om Lexington skulle hålla tillbaka eller fortsätta att växa och när Kristina väl bestämt sig för att satsa på tillväxt var Tommy precis den injektion som behövdes, framhåller hon.

– Men jag tror att det var ett större beslut för honom än för mig att gå in i företaget.

De kommande åren, fram till 2010, växte Lexington med två nya marknader per år och efter en viss stabilisering var det dags för nästa vägskäl: börsnotering.

– Att börsnoteras innebär nya möjligheter. Företaget kunde ta ytterligare ett steg uppåt och vi kände att vi var redo för det. Men visst var det med en skräckblandad förtjusning, särskilt som vi blev väldigt uppmärksammade i början.

Det var en uppmärksamhet som gränsade till en hajp och som resulterade i att Lexingtons aktiekurs drevs upp med 50 procent för att sedan dala tillbaka till utgångspriset. Det fick en del analytiker att kraxa olycksbådande om att festen var över och samtidigt gå ut med rekommendationer till aktieägarna om att göra sig av med aktierna.  

– Det är klart att det inte var roligt, men vi insåg också att det inte går att följa kursen dag för dag och oroa sig för vad det innebär för verksamheten. Vi har alltid haft en långsiktig målsättning och planerat för flera år framåt. Det gäller fortfarande.

Dagens framtidsscenario pekar bland annat på ett ökat inslag av e-handel, även om många av kunderna fortfarande vill ”klämma och känna” på produkterna innan köp. Flera försäljningskanaler är ändå under uppbyggnad, både e-handel i egen regi och i samarbete med några av de stora, etablerade e-handelsföretagen. Lägg därtill ett ökat antal återförsäljare och fler fysiska butiker.

Samtidigt finns en viss oro inför utvecklingen i det land som är upphovet till Lexington. Den nya administrationen i USA med president Donald Trump i spetsen har hotat med både höjda tullar och inskränkt frihandel.

– Jag är i USA flera gånger per år, varannan månad, och måste naturligtvis bevaka utvecklingen där. Samtidigt ligger merparten av vår produktion i andra länder, främst Portugal, säger Kristina Lindhe.

– I grund och botten ser jag positivt på framtiden för att jag vet vad vi ska göra. Det finns en trygghet i den förväntan det innebär, en framgångsfaktor faktiskt. Vi har en produktionscykel som löper på och håller igång vårt koncept efter de värderingar som Lexington står för. Vi gör inte om utan utvecklar det, fortsätter hon.

Kristina Lindhes egen roll i företaget, som i år firar 20 år, innebär att hon själv är en betydande del av varumärket, även om hon inte riktigt vill hålla med om det.

– Börsnoteringen är en del av arbetet med att utveckla företaget med ett långt framtidsperspektiv. Jag jobbar för att alla som arbetar här ska kunna bära varumärket vidare. Det ska inte vara knutet till mig. Jag drar dessutom en tydlig gräns mellan företagaren Kristina och privatpersonen Kristina. Jag vill absolut inte prata om Lexington när jag är på fest, säger hon.

Från katedern till börsen

Namn: Kristina Lindhe
Ålder: 58 år
Gör: Vd och grundare av Lexington
Familj: Man och tre barn
Utbildning: Lärarhögskolan
Utmärkelser: Mängder, bland annat Årets Gasell, Årets företagare, Årets kvinnliga stjärnskott, Ruter Dams förebildspris.
Fritid: ”Då vill jag egentligen göra så lite som möjligt. Ligga på soffan.”
Dold talang: ”Mina kanelbullar är sensationella”.
Det visste du inte om Kristina Lindhe: Hon fick Patriotiska Sällskapets Näringslivsmedalj 2014.

Min bästa affär

”När vi startade Lexington”

Min sämsta affär
”Jag föredrar i och för sig att lära mig av det som gått bra, inte det som gått dåligt. Men visst, jag har nog haft lite bråttom i några fall.”

Plus och minus

Då var det tungt
”Vi är ett företag med tydliga säsonger och i vissa perioder med tillväxt blir det oerhört stora påfrestningar på likviditeten. Det är lika jobbigt varje gång. Ett annat sorts bekymmer är när det händer något med de människor vi arbetar med, vare sig det är medarbetare eller andra personer i nätverket. Det vänjer jag mig aldrig vid.”


Då var det lätt
”När jag ser att de idéer jag har växer och blir ännu bättre än vad min ursprungliga tanke var. Blir de sedan uppmärksammade och säljer bra, då är det lätt att vara företagare.”

Amerikansk livsstil på svenska

Namn: Lexington
Startat: 1997
Grundare: Kristina och Tommy Lindhe samt ytterligare tre personer som idag inte längre är kvar.
Omsättning: 278 miljoner kronor.
Anställda: cirka 130
Export: Ja, till ett 20-tal länder.

comments powered by Disqus
Annons
Annons
Annons

Fler nyheter från Entreprenör

NYHET Publicerad:

”Jag vill höra massa galna affärsidéer”

HALLÅ DÄR... Maria Mattsson Mähl, en av Tidningen Entreprenörs krönikörer, som åter igen kommer att ta plats i en webbserie som företagsängel.
NYHET Publicerad:

Driver du Nordens mest innovativa bolag?

TÄVLING Nu har anmälan till Sveriges största entreprenörstävling för startup- och tillväxtbolag öppnat. I Serendipity Challenge kommer 50 av Sveriges och Nordens mest innovativa framtidsbolag tävla om titlarna “Årets startupbolag” och “Årets tillväxtbolag”.
NYHET Publicerad:

Uppkopplad hälsa lockar techföretag och investerare

E-HÄLSA Sverige ska bli bäst i världen på e-hälsa till år 2025 har regeringen satt som mål. Det har fått riskkapitalister och unga techföretag att flockas kring branschen och ta fram nya innovativa lösningar för digitalisering inom vården. Förra året investerades nästan en halv miljard kronor i medtechsektorn. Entreprenör har träffat två heta startupföretag, Visiba och Tummy Lab, som båda dragit till sig investerarnas intresse.
NYHET Publicerad:

Bygdens son blåste liv i glasbruket

ENTREPRENÖR 2015 stod Reijmyre glasbruk på randen till konkurs. Då bestämde sig bygdens son, Ulf Rosén, för att flytta hem till Östergötland och försöka rädda bruket. Tidningen Entreprenör har besökt bruksorten och under en rundvandring berättar Ulf Rosén om utmaningarna med att ta över ett konkursbo och hur det är att axla rollen som hans far en gång hade, som ägare och vd för anrika Reijmyre.
NYHET Publicerad:

Lång kö på Lantmäteriet sinkar tillväxt

REGELKRÅNGEL Lantmäteriets långa kötider slår hårt mot landets företag. Att få fram en fastighetsbeteckning för en ny tomt kan ta över ett år. Nu har några kommuner skrivit ett protestbrev mot att väntetiderna hindrar tillväxten.
NYHET Publicerad:

Mentor satte snurr på omsättningen

I PRAKTIKEN När Dag Malgeryd tog hjälp av en mentor fick omsättningen i hans nystartade företag Recaremed en ordentlig skjuts. "Jag har sparat in flera års arbete på att slippa sitta och leta upp den här informationen själv”, säger han.
NYHET Publicerad:

Olyckan blev starten – hans proteser gör exportsuccé

ENTREPRENÖR Christoffer Lindhe vaknade upp på sjukhuset med båda benen och en arm borta. Men istället för att se livet som förstört valde han att resa sig och komma igen. Med utgångspunkt i sitt eget handikapp har han skapat en helt ny fotprotes, unik i världen. I år startar lanseringen av Xtend Foot i Europa.
NYHET Publicerad:

Medarbetarna stal företagshemligheter – nu har de fällts i tre domstolar

STÖLD Tre medarbetare sa upp sig och startade eget i samma bransch och efter att ha stulit hela kundregistret. Det bestraffades med rekordhöga böter i Hovrätten. Nu har även AD fastställt skuld och höga böter.
NYHET Publicerad:

Rullande frisersalong gasar vidare

VAD HÄNDE SEN ”Jag kan klippa och jag kan köra bil.” Med de två kompetenserna i bagaget startade Sandra Wik frisörföretaget Cut and Drive. Det är en affärsidé som rullar på i allt högre hastighet och nu också kompletterats med en fast salong.
NYHET Publicerad:

Striden om personaloptionerna

SKATTEREGLER Personaloptioner är ofta en nyckelfaktor för små tillväxtföretag som vill rekrytera topptalanger. I slutet av förra året lade regeringen fram ett förslag på nya skattelättnader för den här typen av incitamentsprogram. Men förslaget väckte ett ramaskri i startupvärlden. Företag som Spotify och Klarna sågar förslaget eftersom så få bolag omfattas av de nya reglerna.
NYHET Publicerad:

Inspiration för alla blivande exportörer

EXPORT Inspiration är nyckeln för framför allt de medelstora svenska företagen som har modet att satsa på export. Det framgår av boken ”Miljardvallen”.
NYHET Publicerad:

Orimliga kontroller vid upphandling

UPPHANDLING Färre anbud, mer pappersarbete och integritetskränkande. Krav på utdrag ur belastningsregistret vid offentlig upphandling får flera negativa konsekvenser. ”En vansinnig administration väntar”, säger Marcus Westdahl, vd för möbelföretaget European Furniture Group.
NYHET Publicerad:

Andreas Carlsson: "Jag är ett vanligt popsnöre som halkade in på investeringar och entreprenörskap”

TIO FRÅGOR Han började sitt yrkesliv som låtskrivare och har flera listettor med världsartister på sin cv. Sedan dess har Andreas Carlsson startat skolor, suttit i juryn för ”Idol” och ”X Factor” och blivit en investerare av rang. Bäst mår han när han är på språng.
NYHET Publicerad:

Gamla bilbälten guld värda för Johanna

NYKLÄCKT För Johanna Boman är bilvrak en skattgömma. Hon använder begagnade bilbälten som material till Rebelts designade väska.
NYHET Publicerad:

Amerikansk dröm i svensk succéförpackning

ENTREPRENÖR De flesta skulle nog gissa att design- och inredningsföretaget Lexington är amerikanskt. Men bakom varumärket står den svenska designentreprenören Kristina Lindhe. Under 20 år har hon byggt upp ett företag som säljer amerikansk livsstil mer framgångsrikt än amerikanarna själva.