Bild 2
Foto: STEFAN JERREVÅNG / TT
NYHET Publicerad

Affärsidén klickar vidare

VAD HÄNDE SEN En crowdfunding gav skjuts ut på marknaden. Sedan dess har företaget bytt namn till Narrative, fått in ytterligare riskkapital och en andra generation minikameror är just nu på väg ut. Det ger än fler människor möjlighet att dokumentera allt, precis allt varje dag i 2 880 bilder.

Bild 1

Modern bildning. Den lilla kameran kan dokumentera livet upp till 2 880 gånger per dag och dokumenterar allt som händer.

Foto: STEFAN JERREVÅNG / TT

En kamera som alltid är där och som oavbrutet dokumenterar vad som händer under dagen. En minikamera som tar 2 880 bilder varje dag och täcker in allt, verkligen allt.

Det var den idé som Martin Källström och två kollegor realiserade 2012 och döpte till Memoto. När tidningen Entreprenör berättade om företaget våren 2013 var de fortfarande omtumlade av den crowdfunding-process som tillfört företaget drygt 3 miljoner kronor, tio gånger mer än beräknat och som på skapat möjligheter att växa och expandera.

– Det var en fantastisk känsla att 2 500 personer trodde så mycket på vår produkt att det vara beredda att satsa egna pengar på den, säger Martin Källström.

Produkten är alltså en liten kamera som fästs på jackan eller hängs runt halsen, knappt märkbar och som sedan oavbrutet avbildar omvärlden. De 2 880 dagliga bilderna är sedan tillgängliga i en app, dels som ett urval i en timeline, dels med möjlighet att själv gå in och leta efter de bilder man vill ha.

Varför en så genomgående dokumentation av det egna livet?

– Faktum är att det föddes ur sorgen efter att båda mina föräldrar gått bort. Kvar fanns minnen naturligtvis, understödda av en del bilder, ofta lite uppställda och poserande bilder. Jag hade velat ha mer av det vardagliga, det som visar hur livet var och vilka detaljer som byggde upp det.

Det kapitalskott som crowdfundingen tillförde skapade också omedelbart en internationalisering av företaget, främst i USA där drygt hälften av marknaden är idag.

– Det visade sig vara viktigt eftersom resten av världen gärna håller blicken på vad som sker i USA. Det som slår igenom där, slår ofta igenom på annat håll.

När väl den första generationen kameror var ute på marknaden var det också dags att byta namn, från Memoto till Narrative.

– Det säger mer direkt vad produkten handlar om, berättelser. Så det blev Narrative Clip.

I och med att den minimala kameran gjorde sina första steg på marknaden var det dags att fortsätta utvecklingen ytterligare. Den har denna gång finansierats med ”riktigt riskkapital” som tillfört 11 miljoner i två omgångar under 2014.

– Vi är i grunden ett forsknings- och utvecklingsföretag, en ingenjörsorganisation. Med den senaste finansieringen har vi kunnat göra en rekryteringsspurt och är idag 75 medarbetare på fyra platser, Linköping, Stockholm, Lund och San Fransisco.

En snabb genomgång av utvecklingen de senaste åren visar på att framgångar följt på framgångar och att gensvaret ständigt växt efter det första genombrottet. I dagarna har dessutom en andra generation av kameran presenterats som bland annat har bättre bildkvalitet, ett större batteri och möjlighet att ansluta till wifi. Martin Källström är dock mån om att peka på allt det arbete som krävts.

– Det har varit mycket blod, svett och tårar. Tekniska problem, förseningar, svåra förhandlingar och ekonomiska svackor. Vi bygger ju inte bara en produkt utan också ett företag, en organisation. Och allt görs för första gången vilket alltid skapar en oro. Men nu har vi en bärkraftig produkt som inte bara är för privat bruk utan också används professionellt för att dokumentera vad som sker under arbetet.

– Framtiden? Marknaden är ju oändlig. En kamera fyller lika många syften som det finns människor på jorden.

Det har jag lärt mig

- Att affärer i en internationell miljö är mycket komplexa, med skatter, lagar och regler som ska vara på sätt plats.

- Att svenskar ofta är prestationsdrivna till skillnad från till exempel amerikaner som är mer relationsdrivna.

- Att det finns en fantastisk kraft i ett starkt team.

Det här hade jag gjort annorlunda

”Oroat mig mindre inför olika beslut. Problem löser man.”

comments powered by Disqus
Annons
Annons
Annons

Fler nyheter från Entreprenör

NYHET Publicerad:

”Jag vill höra massa galna affärsidéer”

HALLÅ DÄR... Maria Mattsson Mähl, en av Tidningen Entreprenörs krönikörer, som åter igen kommer att ta plats i en webbserie som företagsängel.
NYHET Publicerad:

Driver du Nordens mest innovativa bolag?

TÄVLING Nu har anmälan till Sveriges största entreprenörstävling för startup- och tillväxtbolag öppnat. I Serendipity Challenge kommer 50 av Sveriges och Nordens mest innovativa framtidsbolag tävla om titlarna “Årets startupbolag” och “Årets tillväxtbolag”.
NYHET Publicerad:

Uppkopplad hälsa lockar techföretag och investerare

E-HÄLSA Sverige ska bli bäst i världen på e-hälsa till år 2025 har regeringen satt som mål. Det har fått riskkapitalister och unga techföretag att flockas kring branschen och ta fram nya innovativa lösningar för digitalisering inom vården. Förra året investerades nästan en halv miljard kronor i medtechsektorn. Entreprenör har träffat två heta startupföretag, Visiba och Tummy Lab, som båda dragit till sig investerarnas intresse.
NYHET Publicerad:

Bygdens son blåste liv i glasbruket

ENTREPRENÖR 2015 stod Reijmyre glasbruk på randen till konkurs. Då bestämde sig bygdens son, Ulf Rosén, för att flytta hem till Östergötland och försöka rädda bruket. Tidningen Entreprenör har besökt bruksorten och under en rundvandring berättar Ulf Rosén om utmaningarna med att ta över ett konkursbo och hur det är att axla rollen som hans far en gång hade, som ägare och vd för anrika Reijmyre.
NYHET Publicerad:

Lång kö på Lantmäteriet sinkar tillväxt

REGELKRÅNGEL Lantmäteriets långa kötider slår hårt mot landets företag. Att få fram en fastighetsbeteckning för en ny tomt kan ta över ett år. Nu har några kommuner skrivit ett protestbrev mot att väntetiderna hindrar tillväxten.
NYHET Publicerad:

Mentor satte snurr på omsättningen

I PRAKTIKEN När Dag Malgeryd tog hjälp av en mentor fick omsättningen i hans nystartade företag Recaremed en ordentlig skjuts. "Jag har sparat in flera års arbete på att slippa sitta och leta upp den här informationen själv”, säger han.
NYHET Publicerad:

Olyckan blev starten – hans proteser gör exportsuccé

ENTREPRENÖR Christoffer Lindhe vaknade upp på sjukhuset med båda benen och en arm borta. Men istället för att se livet som förstört valde han att resa sig och komma igen. Med utgångspunkt i sitt eget handikapp har han skapat en helt ny fotprotes, unik i världen. I år startar lanseringen av Xtend Foot i Europa.
NYHET Publicerad:

Medarbetarna stal företagshemligheter – nu har de fällts i tre domstolar

STÖLD Tre medarbetare sa upp sig och startade eget i samma bransch och efter att ha stulit hela kundregistret. Det bestraffades med rekordhöga böter i Hovrätten. Nu har även AD fastställt skuld och höga böter.
NYHET Publicerad:

Rullande frisersalong gasar vidare

VAD HÄNDE SEN ”Jag kan klippa och jag kan köra bil.” Med de två kompetenserna i bagaget startade Sandra Wik frisörföretaget Cut and Drive. Det är en affärsidé som rullar på i allt högre hastighet och nu också kompletterats med en fast salong.
NYHET Publicerad:

Striden om personaloptionerna

SKATTEREGLER Personaloptioner är ofta en nyckelfaktor för små tillväxtföretag som vill rekrytera topptalanger. I slutet av förra året lade regeringen fram ett förslag på nya skattelättnader för den här typen av incitamentsprogram. Men förslaget väckte ett ramaskri i startupvärlden. Företag som Spotify och Klarna sågar förslaget eftersom så få bolag omfattas av de nya reglerna.
NYHET Publicerad:

Inspiration för alla blivande exportörer

EXPORT Inspiration är nyckeln för framför allt de medelstora svenska företagen som har modet att satsa på export. Det framgår av boken ”Miljardvallen”.
NYHET Publicerad:

Orimliga kontroller vid upphandling

UPPHANDLING Färre anbud, mer pappersarbete och integritetskränkande. Krav på utdrag ur belastningsregistret vid offentlig upphandling får flera negativa konsekvenser. ”En vansinnig administration väntar”, säger Marcus Westdahl, vd för möbelföretaget European Furniture Group.
NYHET Publicerad:

Andreas Carlsson: "Jag är ett vanligt popsnöre som halkade in på investeringar och entreprenörskap”

TIO FRÅGOR Han började sitt yrkesliv som låtskrivare och har flera listettor med världsartister på sin cv. Sedan dess har Andreas Carlsson startat skolor, suttit i juryn för ”Idol” och ”X Factor” och blivit en investerare av rang. Bäst mår han när han är på språng.
NYHET Publicerad:

Gamla bilbälten guld värda för Johanna

NYKLÄCKT För Johanna Boman är bilvrak en skattgömma. Hon använder begagnade bilbälten som material till Rebelts designade väska.
NYHET Publicerad:

Amerikansk dröm i svensk succéförpackning

ENTREPRENÖR De flesta skulle nog gissa att design- och inredningsföretaget Lexington är amerikanskt. Men bakom varumärket står den svenska designentreprenören Kristina Lindhe. Under 20 år har hon byggt upp ett företag som säljer amerikansk livsstil mer framgångsrikt än amerikanarna själva.