Bild 2
Foto: STEFAN JERREVÅNG / TT
NYHET Publicerad

Affärsidén klickar vidare

VAD HÄNDE SEN En crowdfunding gav skjuts ut på marknaden. Sedan dess har företaget bytt namn till Narrative, fått in ytterligare riskkapital och en andra generation minikameror är just nu på väg ut. Det ger än fler människor möjlighet att dokumentera allt, precis allt varje dag i 2 880 bilder.

Bild 1

Modern bildning. Den lilla kameran kan dokumentera livet upp till 2 880 gånger per dag och dokumenterar allt som händer.

Foto: STEFAN JERREVÅNG / TT

En kamera som alltid är där och som oavbrutet dokumenterar vad som händer under dagen. En minikamera som tar 2 880 bilder varje dag och täcker in allt, verkligen allt.

Det var den idé som Martin Källström och två kollegor realiserade 2012 och döpte till Memoto. När tidningen Entreprenör berättade om företaget våren 2013 var de fortfarande omtumlade av den crowdfunding-process som tillfört företaget drygt 3 miljoner kronor, tio gånger mer än beräknat och som på skapat möjligheter att växa och expandera.

– Det var en fantastisk känsla att 2 500 personer trodde så mycket på vår produkt att det vara beredda att satsa egna pengar på den, säger Martin Källström.

Produkten är alltså en liten kamera som fästs på jackan eller hängs runt halsen, knappt märkbar och som sedan oavbrutet avbildar omvärlden. De 2 880 dagliga bilderna är sedan tillgängliga i en app, dels som ett urval i en timeline, dels med möjlighet att själv gå in och leta efter de bilder man vill ha.

Varför en så genomgående dokumentation av det egna livet?

– Faktum är att det föddes ur sorgen efter att båda mina föräldrar gått bort. Kvar fanns minnen naturligtvis, understödda av en del bilder, ofta lite uppställda och poserande bilder. Jag hade velat ha mer av det vardagliga, det som visar hur livet var och vilka detaljer som byggde upp det.

Det kapitalskott som crowdfundingen tillförde skapade också omedelbart en internationalisering av företaget, främst i USA där drygt hälften av marknaden är idag.

– Det visade sig vara viktigt eftersom resten av världen gärna håller blicken på vad som sker i USA. Det som slår igenom där, slår ofta igenom på annat håll.

När väl den första generationen kameror var ute på marknaden var det också dags att byta namn, från Memoto till Narrative.

– Det säger mer direkt vad produkten handlar om, berättelser. Så det blev Narrative Clip.

I och med att den minimala kameran gjorde sina första steg på marknaden var det dags att fortsätta utvecklingen ytterligare. Den har denna gång finansierats med ”riktigt riskkapital” som tillfört 11 miljoner i två omgångar under 2014.

– Vi är i grunden ett forsknings- och utvecklingsföretag, en ingenjörsorganisation. Med den senaste finansieringen har vi kunnat göra en rekryteringsspurt och är idag 75 medarbetare på fyra platser, Linköping, Stockholm, Lund och San Fransisco.

En snabb genomgång av utvecklingen de senaste åren visar på att framgångar följt på framgångar och att gensvaret ständigt växt efter det första genombrottet. I dagarna har dessutom en andra generation av kameran presenterats som bland annat har bättre bildkvalitet, ett större batteri och möjlighet att ansluta till wifi. Martin Källström är dock mån om att peka på allt det arbete som krävts.

– Det har varit mycket blod, svett och tårar. Tekniska problem, förseningar, svåra förhandlingar och ekonomiska svackor. Vi bygger ju inte bara en produkt utan också ett företag, en organisation. Och allt görs för första gången vilket alltid skapar en oro. Men nu har vi en bärkraftig produkt som inte bara är för privat bruk utan också används professionellt för att dokumentera vad som sker under arbetet.

– Framtiden? Marknaden är ju oändlig. En kamera fyller lika många syften som det finns människor på jorden.

Det har jag lärt mig

- Att affärer i en internationell miljö är mycket komplexa, med skatter, lagar och regler som ska vara på sätt plats.

- Att svenskar ofta är prestationsdrivna till skillnad från till exempel amerikaner som är mer relationsdrivna.

- Att det finns en fantastisk kraft i ett starkt team.

Det här hade jag gjort annorlunda

”Oroat mig mindre inför olika beslut. Problem löser man.”

comments powered by Disqus
Annons
Annons
Annons

Fler nyheter från Entreprenör

NYHET Publicerad:

Långsam generationsväxling räddar familjeföretaget

I PRAKTIKEN I 16 år har Ingrid och Anders Johnsen förberett Tractive för barnens intåg i företaget. Det är just tidsaspekten som är nyckeln till ett framgångsrikt överlämnande. "Det handlar både om kunskapsöverföring och överföring av företagets värderingar", säger Ingrid Johnsen.
NYHET Publicerad:

Räddaren i skattenöden

RÄTTSHJÄLP Den entreprenör som hamnar i statens och Skatteverkets klor riskerar en svår och utdragen kamp. Skattereglerna är bitvis otydliga och själva processen rättsosäker. Det hävdar grundarna till initiativet "Rättvis Skatteprocess", som hjälper företagare som råkat illa ut i skattemål.
NYHET Publicerad:

Han är Sveriges främsta entreprenör

UTMÄRKELSE Johan Löf, vd på RaySearch Laboratories, är Sveriges främsta entreprenör. Det stod klart när den nationella finalen av EY Entrepreneur of the Year avgjordes.
NYHET Publicerad:

Jannika Hernelius: ”Jag har aldrig passat in i några fack, jag har för kul”

TIO FRÅGOR Kreativiteten och entreprenörsandan har alltid drivit henne framåt. Men egentligen var det slumpen som fick kreatören Jannika Hernelius att bli egen företagare.
NYHET Publicerad:

Så golvade Pappelina mattmarknaden

ENTREPRENÖR När designern Lina Rickardsson för första gången vävde i plast insåg hon potentialen. Nu ligger Pappelinas mönstrade plastmattor på golvet i vart och vartannat hem. Men det som på ytan ser ut som en tillväxtsaga har inneburit mycket hårt arbete för Lina Rickardsson, som har dyslexi.
– För mig kändes det som om det var kassan på Ica eller eget företag.
NYHET Publicerad:

Uppmärksammade utvisningar sätter press på regeringen

KOMPETENS Pressen på regeringen att förändra reglerna för arbetskraftsinvandring ökar efter ett antal uppmärksammade utvisningar av personer som själva har ordnat jobb i Sverige. I många fall har de utvisats på grund av formaliamissar orsakade av andra.
NYHET Publicerad:

Ikea raggar it-folk i Finland

REKRYTERING I Finland finns det många arbetslösa it-experter. I Sverige råder det däremot brist på it-folk. Därför åker nu flera företag till Finland för att ragga personal, till exempel Ikea.
NYHET Publicerad:

Finansvärldens drottning blir affärsängel

ENTREPRENÖR Lena Aplers första sommarjobb var på SEB:s kontor i centrala Göteborg. Många år senare är hon tillbaka på samma adress, men denna gång högst upp i huset på en bank som hon själv startat, Collector Bank. Nu vill hon stötta unga entreprenörer inom fintech och dela med sig av sina erfarenheter av att bygga och driva en helt ny typ av bank.
NYHET Publicerad:

Försäkringskassans datasystem klarade inte övergången till vintertid

KRÅNGEL Företagaren Fredric Käll har vittnat om problemen när Försäkringskassan går från förskotts- till efterskottsbetalningar i ersättningen till assistansföretagen. Nu visar det sig att myndighetens system inte ens klarade av övergången från sommar till vintertid. ”Ingen hade tänkt på detta”, säger en frustrerad Käll som oroas över företagets överlevnad.
NYHET Publicerad:

Lars Wallin: ”Att få stänga av telefonen är lyx för mig”

TIO FRÅGOR Sveriges okrönte haute couture-kung Lars Wallin har skapat vackra klänningar åt en rad kvinnor, inklusive kungahuset, i 25 år. Men trots flera erkännanden, längtar han efter att känna en trygghet i sitt arbete.
NYHET Publicerad:

Konstnärer och företagare hand i hand stärker Ale

SAMVERKAN Kan ett byggföretag hitta nya affärsmöjligheter via en installationskonstnär? Ja, svarar näringslivsenheten i Ale som tussat ihop åtta kreatörer och konstnärer med lika många företag i kommunen.
NYHET Publicerad:

Han bygger virtuell mobilbank för barn

NYKLÄCKT Gimis app Veckopengen är Sveriges största digitala spargris för barn. Sedan starten 2015 har appen över 125 000 användare. Nu har den lanserats i Norden.
NYHET Publicerad:

Drivs av viljan att trygga barns skolgång

NYKLÄCKT När Peter Jonsson och Tobias Ekenstråle diskuterade den ökande osäkerheten i svenska skolor väcktes tanken på det som skulle bli det gemensamma företaget Svensk Skolsäkerhet.
NYHET Publicerad:

Unga webbentreprenörer vill ge tillbaka

UNGA BOOSTAR UNGA Entreprenörsduon Andreas Glimbrant och Nils Engvall är bara 24 respektive 25 år gamla. Men redan har de drivit webbyrån Wasabi Web i Uppsala i fyra år och har 20 anställda. Nu har de instiftat ett stipendium för att ge tillbaka till samhället och stötta andra unga företagare.
NYHET Publicerad:

Regeringen stoppar flera tusen praktikplatser

INTEGRATION Fredrik Gren, vd på Ambea, är en av de många företagare som på eget bevåg antagit utmaningen att hjälpa asylsökande i arbete. Sedan ett halvår tillbaka har vårdkoncernen erbjudit praktikplatser i sina verksamheter, men nu tvingas de avbryta projektet när regeringen fördelar om ansvaret för satsningar mot nyanlända.