Bild 2
Foto: STEFAN JERREVÅNG / TT
NYHET Publicerad

Affärsidén klickar vidare

VAD HÄNDE SEN En crowdfunding gav skjuts ut på marknaden. Sedan dess har företaget bytt namn till Narrative, fått in ytterligare riskkapital och en andra generation minikameror är just nu på väg ut. Det ger än fler människor möjlighet att dokumentera allt, precis allt varje dag i 2 880 bilder.

Bild 1

Modern bildning. Den lilla kameran kan dokumentera livet upp till 2 880 gånger per dag och dokumenterar allt som händer.

Foto: STEFAN JERREVÅNG / TT

En kamera som alltid är där och som oavbrutet dokumenterar vad som händer under dagen. En minikamera som tar 2 880 bilder varje dag och täcker in allt, verkligen allt.

Det var den idé som Martin Källström och två kollegor realiserade 2012 och döpte till Memoto. När tidningen Entreprenör berättade om företaget våren 2013 var de fortfarande omtumlade av den crowdfunding-process som tillfört företaget drygt 3 miljoner kronor, tio gånger mer än beräknat och som på skapat möjligheter att växa och expandera.

– Det var en fantastisk känsla att 2 500 personer trodde så mycket på vår produkt att det vara beredda att satsa egna pengar på den, säger Martin Källström.

Produkten är alltså en liten kamera som fästs på jackan eller hängs runt halsen, knappt märkbar och som sedan oavbrutet avbildar omvärlden. De 2 880 dagliga bilderna är sedan tillgängliga i en app, dels som ett urval i en timeline, dels med möjlighet att själv gå in och leta efter de bilder man vill ha.

Varför en så genomgående dokumentation av det egna livet?

– Faktum är att det föddes ur sorgen efter att båda mina föräldrar gått bort. Kvar fanns minnen naturligtvis, understödda av en del bilder, ofta lite uppställda och poserande bilder. Jag hade velat ha mer av det vardagliga, det som visar hur livet var och vilka detaljer som byggde upp det.

Det kapitalskott som crowdfundingen tillförde skapade också omedelbart en internationalisering av företaget, främst i USA där drygt hälften av marknaden är idag.

Annons

– Det visade sig vara viktigt eftersom resten av världen gärna håller blicken på vad som sker i USA. Det som slår igenom där, slår ofta igenom på annat håll.

När väl den första generationen kameror var ute på marknaden var det också dags att byta namn, från Memoto till Narrative.

– Det säger mer direkt vad produkten handlar om, berättelser. Så det blev Narrative Clip.

I och med att den minimala kameran gjorde sina första steg på marknaden var det dags att fortsätta utvecklingen ytterligare. Den har denna gång finansierats med ”riktigt riskkapital” som tillfört 11 miljoner i två omgångar under 2014.

– Vi är i grunden ett forsknings- och utvecklingsföretag, en ingenjörsorganisation. Med den senaste finansieringen har vi kunnat göra en rekryteringsspurt och är idag 75 medarbetare på fyra platser, Linköping, Stockholm, Lund och San Fransisco.

En snabb genomgång av utvecklingen de senaste åren visar på att framgångar följt på framgångar och att gensvaret ständigt växt efter det första genombrottet. I dagarna har dessutom en andra generation av kameran presenterats som bland annat har bättre bildkvalitet, ett större batteri och möjlighet att ansluta till wifi. Martin Källström är dock mån om att peka på allt det arbete som krävts.

– Det har varit mycket blod, svett och tårar. Tekniska problem, förseningar, svåra förhandlingar och ekonomiska svackor. Vi bygger ju inte bara en produkt utan också ett företag, en organisation. Och allt görs för första gången vilket alltid skapar en oro. Men nu har vi en bärkraftig produkt som inte bara är för privat bruk utan också används professionellt för att dokumentera vad som sker under arbetet.

– Framtiden? Marknaden är ju oändlig. En kamera fyller lika många syften som det finns människor på jorden.

Det har jag lärt mig

- Att affärer i en internationell miljö är mycket komplexa, med skatter, lagar och regler som ska vara på sätt plats.

- Att svenskar ofta är prestationsdrivna till skillnad från till exempel amerikaner som är mer relationsdrivna.

- Att det finns en fantastisk kraft i ett starkt team.

Det här hade jag gjort annorlunda

”Oroat mig mindre inför olika beslut. Problem löser man.”

comments powered by Disqus
Annons
Annons
Annons

Fler nyheter från Entreprenör

NYHET Publicerad:

Kvalitet viktigare än ägandeform

DEBATT "Huvudmännen bakom välfärdsföretag är ofta eldsjälar med brinnande engagemang men utan stora ekonomiska tillgångar", skriver ordförande för LUF i Södermanland, Hannes Rudsäter, som är kritisk till ett vinsttak för välfärdsföretag.
NYHET Publicerad:

Industriavtalet behövs för att stärka industrins konkurrenskraft

DEBATT Facken inom industrin målar upp en för dyster bild av industriavtalet. Lönebildningen måste kopplas till industrins internationella konkurrenskraft, menar Teknikföretagens förhandlingschef Anders Weihe.
NYHET Publicerad:

Ny dom försvårar för styrelseledamöter

SKATT Styrelseledamöter tvingas minska på sina uppdrag efter en dom i Högsta förvaltningsrätten. Nu hotas tillväxten i företagen.
NYHET Publicerad:

”Personalliggare och kassaregister dåliga verktyg mot den svarta ekonomin”

DEBATT Personalliggare och certifierade kassaregister är dyra och ineffektiva verktyg för att komma åt den svarta ekonomin. De bör avskaffas – inte implementeras i andra branscher som Skatteverket vill.
NYHET Publicerad:

Den svenska exportkartan ritas om

EXPORT Efterfrågan i Europa är på väg upp och det ser ljust ut för svensk export. Men Brexit och Donald Trump är orosmoln som kan slå hårt mot världshandeln. Samtidigt kan det förändrade världsläget skapa nya möjligheter för länder och företag som spelar sina kort rätt, enligt Lena Sellgren, chefsekonom på Business Sweden.
NYHET Publicerad:

Bantad budgetkalkyl ökar lönsamheten

I PRAKTIKEN En tung och tidsödande budgetprocess fick Consilium Marine & Safety att övergå till budgetlös styrning. I dag håller företaget koll på sin utveckling med rullande tolvmånadersprognoser. Vd Carl Adam Rosenblad vittnar om att det har lett till ökad konkurrenskraft och gjort verksamheten betydligt mer anpassningsbar till omvärldsförändringar.
NYHET Publicerad:

Gaddad entreprenör sticker hål på matoligopol

ENTREPRENÖR Hur vågar man utmana ett gäng matjättar på en oligopolmarknad? ”Man är förbannad”, säger Johannes Cullberg, vd och grundare av matkedjan Paradiset. Han tröttnade på de stora jättarnas dåliga sortiment och nu bygger han upp en egen butikskedja med fokus på ekologisk mat.
NYHET Publicerad:

Liten balja blev stor framgång

NYKLÄCKT För Liza Grevblad är det terapi att få krypa ned i ett varmt bad. För några år sedan flyttade hon till en lägenhet utan badkar. För att kunna täcka kroppen med varmt vatten ritade hon en badbalja för vuxna.
NYHET Publicerad:

Postnord stjäl det som är ditt

DEBATT Postnord gör sig skyldiga till egenmäktigt förfarande eller till och med stöld när de makulerar försändelser utan att skicka tillbaka till avsändaren, menar debattören.
NYHET Publicerad:

Hatten av för Babblarnas mamma

ENTREPRENÖR Babblarna är färgglada figurer som trollbinder små barn framför skärmen. Men de är också språkpedagogiska hjälpmedel på hög nivå. Idag har skaparen Anneli Tisells idéer blivit ett succéföretag som omfattar böcker, spel, appar, musik, film och musikvideor, som har 140 miljoner visningar på Youtube. Nu har Babblarnas mamma siktet inställt på världen.
NYHET Publicerad:

Drönarföretagare vann mot myndigheterna

REGELKRÅNGEL Från och med den 1 augusti blev det tillåtet att flyga med en kameraförsedd drönare igen. Förbudet har varit lagstadgat i endast tio månader och drönarföretagarna har under hela tiden legat på för en lagändring. Nu är lagen ändrad och drönare med kameror kan användas igen.
NYHET Publicerad:

Skatteverket kräver in pengarna – trots att frågan inte är avgjord i rätten

SKATTER Hästaveln är hobbyverksamhet. Det slår Skattemyndigheten i Uppsala fast och upptaxerar företaget Unique Dogs and Horses AB med närmare en halv miljon. Samtidigt har företagets pressats med korta svarstider. Ärendet ligger nu hos Förvaltningsrätten, men något anstånd med att betala den upptaxerade skatten har inte medgivits, trots den rättsliga prövningen.
NYHET Publicerad:

De blev årets vinnare i Serendipity Challenge

ALMEDALEN Av över 400 bidrag utsågs SaltX till årets tillväxtbolag och Sprinklebit till årets startup i entreprenörstävlingen Serendipity Challenge.
NYHET Publicerad:

Patentskydd lyckokast för Berries by Astrid

IMMATERIALRÄTT När forskaren Astrid Friborg startade företaget Berries by Astrid valde hon att skydda varumärket, produkten och tillverkningsprocessen. Det visade sig vara ett lyckokast eftersom försäljningen av licensrättigheter idag är en stor intäktskälla i företaget. Annars är många startupföretag dåliga på att skydda sina innovationer. Hälften av företagen har inget skydd alls, visar en undersökning från Awapatent.
NYHET Publicerad:

Edward Blom: Den motvillige entreprenören

TIO FRÅGOR Böcker, sommarvärd på radio, tv-personlighet, kulturhistoriker, gastronom och så en jullåt på det. Edward Bloms portfolio går inte av för hackor, men själv hävdar han att han är en ganska motvillig entreprenör. ”Många entreprenörer gillar vägen till målet. För mig kommer den riktiga lusten när något är färdigt.”