Bild 2
Foto: STEFAN JERREVÅNG / TT
NYHET Publicerad

Affärsidén klickar vidare

VAD HÄNDE SEN En crowdfunding gav skjuts ut på marknaden. Sedan dess har företaget bytt namn till Narrative, fått in ytterligare riskkapital och en andra generation minikameror är just nu på väg ut. Det ger än fler människor möjlighet att dokumentera allt, precis allt varje dag i 2 880 bilder.

Bild 1

Modern bildning. Den lilla kameran kan dokumentera livet upp till 2 880 gånger per dag och dokumenterar allt som händer.

Foto: STEFAN JERREVÅNG / TT

En kamera som alltid är där och som oavbrutet dokumenterar vad som händer under dagen. En minikamera som tar 2 880 bilder varje dag och täcker in allt, verkligen allt.

Det var den idé som Martin Källström och två kollegor realiserade 2012 och döpte till Memoto. När tidningen Entreprenör berättade om företaget våren 2013 var de fortfarande omtumlade av den crowdfunding-process som tillfört företaget drygt 3 miljoner kronor, tio gånger mer än beräknat och som på skapat möjligheter att växa och expandera.

– Det var en fantastisk känsla att 2 500 personer trodde så mycket på vår produkt att det vara beredda att satsa egna pengar på den, säger Martin Källström.

Produkten är alltså en liten kamera som fästs på jackan eller hängs runt halsen, knappt märkbar och som sedan oavbrutet avbildar omvärlden. De 2 880 dagliga bilderna är sedan tillgängliga i en app, dels som ett urval i en timeline, dels med möjlighet att själv gå in och leta efter de bilder man vill ha.

Varför en så genomgående dokumentation av det egna livet?

– Faktum är att det föddes ur sorgen efter att båda mina föräldrar gått bort. Kvar fanns minnen naturligtvis, understödda av en del bilder, ofta lite uppställda och poserande bilder. Jag hade velat ha mer av det vardagliga, det som visar hur livet var och vilka detaljer som byggde upp det.

Det kapitalskott som crowdfundingen tillförde skapade också omedelbart en internationalisering av företaget, främst i USA där drygt hälften av marknaden är idag.

Annons

– Det visade sig vara viktigt eftersom resten av världen gärna håller blicken på vad som sker i USA. Det som slår igenom där, slår ofta igenom på annat håll.

När väl den första generationen kameror var ute på marknaden var det också dags att byta namn, från Memoto till Narrative.

– Det säger mer direkt vad produkten handlar om, berättelser. Så det blev Narrative Clip.

I och med att den minimala kameran gjorde sina första steg på marknaden var det dags att fortsätta utvecklingen ytterligare. Den har denna gång finansierats med ”riktigt riskkapital” som tillfört 11 miljoner i två omgångar under 2014.

– Vi är i grunden ett forsknings- och utvecklingsföretag, en ingenjörsorganisation. Med den senaste finansieringen har vi kunnat göra en rekryteringsspurt och är idag 75 medarbetare på fyra platser, Linköping, Stockholm, Lund och San Fransisco.

En snabb genomgång av utvecklingen de senaste åren visar på att framgångar följt på framgångar och att gensvaret ständigt växt efter det första genombrottet. I dagarna har dessutom en andra generation av kameran presenterats som bland annat har bättre bildkvalitet, ett större batteri och möjlighet att ansluta till wifi. Martin Källström är dock mån om att peka på allt det arbete som krävts.

– Det har varit mycket blod, svett och tårar. Tekniska problem, förseningar, svåra förhandlingar och ekonomiska svackor. Vi bygger ju inte bara en produkt utan också ett företag, en organisation. Och allt görs för första gången vilket alltid skapar en oro. Men nu har vi en bärkraftig produkt som inte bara är för privat bruk utan också används professionellt för att dokumentera vad som sker under arbetet.

– Framtiden? Marknaden är ju oändlig. En kamera fyller lika många syften som det finns människor på jorden.

Det har jag lärt mig

- Att affärer i en internationell miljö är mycket komplexa, med skatter, lagar och regler som ska vara på sätt plats.

- Att svenskar ofta är prestationsdrivna till skillnad från till exempel amerikaner som är mer relationsdrivna.

- Att det finns en fantastisk kraft i ett starkt team.

Det här hade jag gjort annorlunda

”Oroat mig mindre inför olika beslut. Problem löser man.”

comments powered by Disqus
Annons
Annons
Annons

Fler nyheter från Entreprenör

NYHET Publicerad:

De blev årets vinnare i Serendipity Challenge

ALMEDALEN Av över 400 bidrag utsågs SaltX till årets tillväxtbolag och Sprinklebit till årets startup i entreprenörstävlingen Serendipity Challenge.
NYHET Publicerad:

Patentskydd lyckokast för Berries by Astrid

IMMATERIALRÄTT När forskaren Astrid Friborg startade företaget Berries by Astrid valde hon att skydda varumärket, produkten och tillverkningsprocessen. Det visade sig vara ett lyckokast eftersom försäljningen av licensrättigheter idag är en stor intäktskälla i företaget. Annars är många startupföretag dåliga på att skydda sina innovationer. Hälften av företagen har inget skydd alls, visar en undersökning från Awapatent.
NYHET Publicerad:

Strävsamhet och ansträngning ska leda till framgång

DEBATT Det ska alltid löna sig att arbeta framför att leva på bidrag. Det menar Moderata Ungdomsförbundets Benjamin Dousa som både vill sänka bidragen och minska skatterna för att människor ska komma i arbete och bli integrerade.
NYHET Publicerad:

Dags att hållbarhetsredovisa

HÅLLBARHET Har du koll på din hållbarhetsrapportering? Sedan sex månader tillbaka måste större företag göra en hållbarhetsrapport. Nu finns en snabbguide för dig som vill kicka igång din hållbarhetsredovisning.
NYHET Publicerad:

Upphandlingar drar ner brallorna på företagare

DEBATT Statliga bolag ska välja seriösa hotell- och restaurangleverantörer som försäkrar sina medarbetare och tar ansvar för gästerna. Det är fel att välja leverantör enbart baserat på pris, menar hotelldirektören Suzanne Parenius, vd på Hjortviken konferens.
NYHET Publicerad:

”Utan öppna data begränsar man innovationen”

ÖPPNA DATA Regeringens mål är att Sverige ska vara bäst i världen på att utnyttja digitaliseringens möjligheter. Efter att den har presenterat sin nya digitaliseringsstrategi riktas dock kritik om att arbetet med att öppna data går för långsamt.
NYHET Publicerad:

Hon lär nybörjare att haja börsen

ENTREPRENÖR Andra Farhads uppväxt i Fittja präglades av familjens ständiga brist på pengar. Som 16-åring började hon handla med aktier och under namnet ”Börshajen” blev hon snabbt en snackis i aktiehandlarkretsar. Idag driver hon ett utbildningsföretag med målet att lära andra att bli rika på börsen.
NYHET Publicerad:

Så slår den höjda entreprenörsskatten mot ditt företag

3:12-REGLERNA Trots massiv kritik från Företagarsverige tänker regeringen ändra de så kallade 3:12-reglerna, eller entreprenörsskatten. 167 000 svenska företagare drabbas därmed av en skattehöjning på sammanlagt tre miljarder kronor. Hårdast drabbas de mindre fåmansbolagen. Revisorn Carl-Magnus Falk har tagit fram en modell som hjälper småföretagare att räkna fram hur de nya reglerna slår mot just deras företag.
NYHET Publicerad:

Småföretagare utsätts för tuff skattjakt

SKATTEVERKETS METODER I höstas fick Emanuel Imanuelsen plötsligt besked om en restskatt på över 47 miljoner kronor. Men efter att han lämnat synpunkter sänktes den till 7,5 miljoner. Hans advokat är kritisk till att Skatteverket på så lösa grunder har eftertaxerat ett så stort belopp, som dessutom visade sig vara felaktigt.
NYHET Publicerad:

En lägenhet kommer lastad

MILJARDFÖRETAG Det är sågade plankor in i ena änden av fabriken och nästan färdiga lägenheter ut i den andra. Lindbäcks bygg i Öjebyn har utvecklat ett unikt modulbyggande som gjort familjeföretaget till ett miljardbolag. Men utan den värsta byggkrisen i Sverige och en hotande konkurs hade den innovativa byggtekniken aldrig blivit verklighet.
NYHET Publicerad:

Så lägger du vantarna på digitaliseringsstödet

HALLÅ DÄR… Boo Gunnarsson, företagarexpert på Visma. Mer än nio av tio småföretagare i Sverige känner inte till de ”digitaliseringscheckar” som de kan söka sedan årsskiftet. Upp till en kvarts miljon kronor finns att hämta för de som vill stärka bolaget digitala kompetens.
NYHET Publicerad:

Ny plattform ska underlätta kompetensförsörjningen

KOMPETENSFÖRSÖRJNING Svenska företag skriker efter kompetens men svårigheter att nå, utveckla och behålla talang sätter käppar i hjulen. Det ska en nystartad näringslivsplattform ändra på. "Där kan privata arbetsgivare delta i interaktiva workshops där aktuella utmaningar hanteras", säger Hugo Ortiz Dubon och Minna Levin, grundare av We Link Sweden.
NYHET Publicerad:

Kenyanska nyföretagare knyter affärskontakter i Sverige

TÄVLING Mobilappen Saver Pal och en spårningstjänst för färskvaror tog Catherine Wangari Mania och Edwin Muriuki Wanjiru högst upp på prispallen i Hand in Hand Youth Award. Under några intensiva dagar i maj besökte de keyanska nyföretagarna Sverige för att hämta inspiration från andra unga entreprenörer.
NYHET Publicerad:

S-märkt godiskung gör världssuccé

ENTREPRENÖR Som tonåring jobbade Jacob Youssef i pappans lilla godisbutik i Lund. Som vuxen tog han över företaget Candy People, tänkte stort och numera säljs sötsakerna på alla kontinenter utom i Sydamerika. Storsäljaren är de klassiska svenska S-märkena.
NYHET Publicerad:

Nya beteenden driver företaget vidare

VAD HÄNDE SEN Ändra invanda beteenden. Det sparar resurser och gör företag och organisationer mer välfungerande. Beteendelabbet var först ut i Sverige med att bygga ett företag som hjälper till att ändra våra beteenden. Det visade sig vara en hållbar affärsidé.