Carolina Sundbergs, Frozzypack.
Foto: SÖREN ANDERSSON
NYHET Publicerad

Fortsatta framgångar innanför boxen

VAD HÄNDE SEN Stabil efterfrågan och en produkt med hög kvalitet. Det har gjort att Frozzypack kunnat stå emot de piratkopior som dyker upp. Den egna produktutvecklingen fortsätter att hålla sig till grundidén, en matlåda med inbyggd kylning.

Det gäller att få syn på det som ingen upptäckt tidigare. En januarimorgon för tio år sedan gjorde Carolina Sundberg det. Dottern skulle ha med sig matsäck till skolan men vägrade att släpa på de tunga kylklamparna som skulle hålla maten fräsch. Då föddes tanken på en matlåda där locket i sig är en kylklamp: Lägg in den i frysen ett par timmar och den håller sedan maten sval i minst sju timmar.

Sagt och gjort. Carolina Sundberg sa upp sig från sitt jobb som butikschef på Lindex och började utveckla Frozzypack. ”Jag var livrädd i början”, berättade hon när Entreprenör skrev om hennes företag i september 2013.

– Det är jag inte nu längre. Jag älskar att vara företagare.

Genombrottet kom efter ett drygt år, på den första Formexmässan. Med ett par prototyper i bagaget blev det napp och orderboken började fyllas. Det gör den fortfarande. I våras kom en rekordorder från en tysk butikskedja med 450 butiker runt om i Tyskland som nu även de säljer de färgglada matlådorna.

– Vi har export till ett tiotal länder runt om i Europa.

Den internationella expansionen har dock inte bara varit av godo. Den enkla men genialiska produkten är lätt att kopiera och i omgångar har det dykt upp mer eller mindre trovärdiga modeller som försöker renommésnylta på originalet. Störst har problemet varit med producenter i Kina som utan att blinka stulit allt från form och funktion till produktfoton och porträtt av Carolina Sundberg från Frozzypacks hemsida.

– Det hämmar naturligtvis vår marknad men samtidigt har de inte samma kvalitet som vi, så de brukar försvinna efter ett tag när kunderna inser att de är dåliga produkter.

Annons

Svaret har blivit att hålla stenhårt i den egna designen. De små förändringarna görs med stor noggrannhet och eftertänksamhet. I dag har den stora lådan kompletterats med en mindre låda som ryms inuti och kan användas till exempel till sås eller annat som man inte vill blanda med övrig mat i lådan. Sedan ett par år finns ett samarbete med Mumin som gör att de välkända figurerna är avbildade på en serie lådor.

– Genom åren har vi fått många förfrågningar om licenssamarbete från olika företag. Jag har sagt nej till alla men Mumin kändes klockrent och den senaste kollektionen har gått över förväntan.

Försäljningen i butik hos olika kedjor har kompletterats med en egen webbshop för att hela sortimentet ska finnas tillgängligt på ett ställe, och Frozzypack fortsätter att vara ett renodlat familjeföretag med Carolina och hennes man.

– Vi är väl etablerade eftersom vi var först med idén och har byggt upp en trogen kundkrets. Jag arbetar också i ett betydligt lugnare tempo, nya produkter tar vi fram på sikt. Efterfrågan på Frozzypack står sig och är grunden för hela verksamheten.

– Egentligen har jag aldrig tvivlat på idén, men att det skulle gå så här bra, det hade jag inte kunnat drömma om.

Tre saker jag lärt mig
  1. Att plast är ett fantastiskt material, särskilt den giftfria och återvinningsbara som vi använder.
  2. Olika EU-regler, bland annat att alla plastprodukter som har kontakt med livsmedel ska testas.
  3. Vikten av att ha bra samarbetspartners.
Det skulle jag gjort annorlunda

”Vi hade en konflikt med en reklambyrå efter det att vi reklamerat en felaktig och skadad försändelse med etiketter. Den förhalade hela ärendet så att det till slut inte gick att reklamera. Jag skulle varit tuffare i det sammanhanget.”

comments powered by Disqus
Annons
Annons
Annons

Fler nyheter från Entreprenör

NYHET Publicerad:

Kvalitet viktigare än ägandeform

DEBATT "Huvudmännen bakom välfärdsföretag är ofta eldsjälar med brinnande engagemang men utan stora ekonomiska tillgångar", skriver ordförande för LUF i Södermanland, Hannes Rudsäter, som är kritisk till ett vinsttak för välfärdsföretag.
NYHET Publicerad:

Industriavtalet behövs för att stärka industrins konkurrenskraft

DEBATT Facken inom industrin målar upp en för dyster bild av industriavtalet. Lönebildningen måste kopplas till industrins internationella konkurrenskraft, menar Teknikföretagens förhandlingschef Anders Weihe.
NYHET Publicerad:

Ny dom försvårar för styrelseledamöter

SKATT Styrelseledamöter tvingas minska på sina uppdrag efter en dom i Högsta förvaltningsrätten. Nu hotas tillväxten i företagen.
NYHET Publicerad:

”Personalliggare och kassaregister dåliga verktyg mot den svarta ekonomin”

DEBATT Personalliggare och certifierade kassaregister är dyra och ineffektiva verktyg för att komma åt den svarta ekonomin. De bör avskaffas – inte implementeras i andra branscher som Skatteverket vill.
NYHET Publicerad:

Den svenska exportkartan ritas om

EXPORT Efterfrågan i Europa är på väg upp och det ser ljust ut för svensk export. Men Brexit och Donald Trump är orosmoln som kan slå hårt mot världshandeln. Samtidigt kan det förändrade världsläget skapa nya möjligheter för länder och företag som spelar sina kort rätt, enligt Lena Sellgren, chefsekonom på Business Sweden.
NYHET Publicerad:

Bantad budgetkalkyl ökar lönsamheten

I PRAKTIKEN En tung och tidsödande budgetprocess fick Consilium Marine & Safety att övergå till budgetlös styrning. I dag håller företaget koll på sin utveckling med rullande tolvmånadersprognoser. Vd Carl Adam Rosenblad vittnar om att det har lett till ökad konkurrenskraft och gjort verksamheten betydligt mer anpassningsbar till omvärldsförändringar.
NYHET Publicerad:

Gaddad entreprenör sticker hål på matoligopol

ENTREPRENÖR Hur vågar man utmana ett gäng matjättar på en oligopolmarknad? ”Man är förbannad”, säger Johannes Cullberg, vd och grundare av matkedjan Paradiset. Han tröttnade på de stora jättarnas dåliga sortiment och nu bygger han upp en egen butikskedja med fokus på ekologisk mat.
NYHET Publicerad:

Liten balja blev stor framgång

NYKLÄCKT För Liza Grevblad är det terapi att få krypa ned i ett varmt bad. För några år sedan flyttade hon till en lägenhet utan badkar. För att kunna täcka kroppen med varmt vatten ritade hon en badbalja för vuxna.
NYHET Publicerad:

Postnord stjäl det som är ditt

DEBATT Postnord gör sig skyldiga till egenmäktigt förfarande eller till och med stöld när de makulerar försändelser utan att skicka tillbaka till avsändaren, menar debattören.
NYHET Publicerad:

Hatten av för Babblarnas mamma

ENTREPRENÖR Babblarna är färgglada figurer som trollbinder små barn framför skärmen. Men de är också språkpedagogiska hjälpmedel på hög nivå. Idag har skaparen Anneli Tisells idéer blivit ett succéföretag som omfattar böcker, spel, appar, musik, film och musikvideor, som har 140 miljoner visningar på Youtube. Nu har Babblarnas mamma siktet inställt på världen.
NYHET Publicerad:

Drönarföretagare vann mot myndigheterna

REGELKRÅNGEL Från och med den 1 augusti blev det tillåtet att flyga med en kameraförsedd drönare igen. Förbudet har varit lagstadgat i endast tio månader och drönarföretagarna har under hela tiden legat på för en lagändring. Nu är lagen ändrad och drönare med kameror kan användas igen.
NYHET Publicerad:

Skatteverket kräver in pengarna – trots att frågan inte är avgjord i rätten

SKATTER Hästaveln är hobbyverksamhet. Det slår Skattemyndigheten i Uppsala fast och upptaxerar företaget Unique Dogs and Horses AB med närmare en halv miljon. Samtidigt har företagets pressats med korta svarstider. Ärendet ligger nu hos Förvaltningsrätten, men något anstånd med att betala den upptaxerade skatten har inte medgivits, trots den rättsliga prövningen.
NYHET Publicerad:

De blev årets vinnare i Serendipity Challenge

ALMEDALEN Av över 400 bidrag utsågs SaltX till årets tillväxtbolag och Sprinklebit till årets startup i entreprenörstävlingen Serendipity Challenge.
NYHET Publicerad:

Patentskydd lyckokast för Berries by Astrid

IMMATERIALRÄTT När forskaren Astrid Friborg startade företaget Berries by Astrid valde hon att skydda varumärket, produkten och tillverkningsprocessen. Det visade sig vara ett lyckokast eftersom försäljningen av licensrättigheter idag är en stor intäktskälla i företaget. Annars är många startupföretag dåliga på att skydda sina innovationer. Hälften av företagen har inget skydd alls, visar en undersökning från Awapatent.
NYHET Publicerad:

Edward Blom: Den motvillige entreprenören

TIO FRÅGOR Böcker, sommarvärd på radio, tv-personlighet, kulturhistoriker, gastronom och så en jullåt på det. Edward Bloms portfolio går inte av för hackor, men själv hävdar han att han är en ganska motvillig entreprenör. ”Många entreprenörer gillar vägen till målet. För mig kommer den riktiga lusten när något är färdigt.”