Carolina Sundbergs, Frozzypack.
Foto: SÖREN ANDERSSON
NYHET Publicerad

Fortsatta framgångar innanför boxen

VAD HÄNDE SEN Stabil efterfrågan och en produkt med hög kvalitet. Det har gjort att Frozzypack kunnat stå emot de piratkopior som dyker upp. Den egna produktutvecklingen fortsätter att hålla sig till grundidén, en matlåda med inbyggd kylning.

Det gäller att få syn på det som ingen upptäckt tidigare. En januarimorgon för tio år sedan gjorde Carolina Sundberg det. Dottern skulle ha med sig matsäck till skolan men vägrade att släpa på de tunga kylklamparna som skulle hålla maten fräsch. Då föddes tanken på en matlåda där locket i sig är en kylklamp: Lägg in den i frysen ett par timmar och den håller sedan maten sval i minst sju timmar.

Sagt och gjort. Carolina Sundberg sa upp sig från sitt jobb som butikschef på Lindex och började utveckla Frozzypack. ”Jag var livrädd i början”, berättade hon när Entreprenör skrev om hennes företag i september 2013.

– Det är jag inte nu längre. Jag älskar att vara företagare.

Genombrottet kom efter ett drygt år, på den första Formexmässan. Med ett par prototyper i bagaget blev det napp och orderboken började fyllas. Det gör den fortfarande. I våras kom en rekordorder från en tysk butikskedja med 450 butiker runt om i Tyskland som nu även de säljer de färgglada matlådorna.

– Vi har export till ett tiotal länder runt om i Europa.

Den internationella expansionen har dock inte bara varit av godo. Den enkla men genialiska produkten är lätt att kopiera och i omgångar har det dykt upp mer eller mindre trovärdiga modeller som försöker renommésnylta på originalet. Störst har problemet varit med producenter i Kina som utan att blinka stulit allt från form och funktion till produktfoton och porträtt av Carolina Sundberg från Frozzypacks hemsida.

– Det hämmar naturligtvis vår marknad men samtidigt har de inte samma kvalitet som vi, så de brukar försvinna efter ett tag när kunderna inser att de är dåliga produkter.

Annons

Svaret har blivit att hålla stenhårt i den egna designen. De små förändringarna görs med stor noggrannhet och eftertänksamhet. I dag har den stora lådan kompletterats med en mindre låda som ryms inuti och kan användas till exempel till sås eller annat som man inte vill blanda med övrig mat i lådan. Sedan ett par år finns ett samarbete med Mumin som gör att de välkända figurerna är avbildade på en serie lådor.

– Genom åren har vi fått många förfrågningar om licenssamarbete från olika företag. Jag har sagt nej till alla men Mumin kändes klockrent och den senaste kollektionen har gått över förväntan.

Försäljningen i butik hos olika kedjor har kompletterats med en egen webbshop för att hela sortimentet ska finnas tillgängligt på ett ställe, och Frozzypack fortsätter att vara ett renodlat familjeföretag med Carolina och hennes man.

– Vi är väl etablerade eftersom vi var först med idén och har byggt upp en trogen kundkrets. Jag arbetar också i ett betydligt lugnare tempo, nya produkter tar vi fram på sikt. Efterfrågan på Frozzypack står sig och är grunden för hela verksamheten.

– Egentligen har jag aldrig tvivlat på idén, men att det skulle gå så här bra, det hade jag inte kunnat drömma om.

Tre saker jag lärt mig
  1. Att plast är ett fantastiskt material, särskilt den giftfria och återvinningsbara som vi använder.
  2. Olika EU-regler, bland annat att alla plastprodukter som har kontakt med livsmedel ska testas.
  3. Vikten av att ha bra samarbetspartners.
Det skulle jag gjort annorlunda

”Vi hade en konflikt med en reklambyrå efter det att vi reklamerat en felaktig och skadad försändelse med etiketter. Den förhalade hela ärendet så att det till slut inte gick att reklamera. Jag skulle varit tuffare i det sammanhanget.”

Annons
Annons
Annons

Fler nyheter från Entreprenör

NYHET Publicerad:

Ali: Litet misstag tvingar mig och min familj lämna Sverige

KOMPETENSUTVSNINGARNA Ali Omumi är affärsutvecklare och har haft flera toppjobb i svenskt näringsliv. Nu tvingas han lämna landet efter att Migrationsverket nekat honom arbetstillstånd. Entreprenör har låtit honom att med egna ord berätta sin historia. "Hur kan ett smärre administrativt misstag av en arbetsgivare innebära att jag och hela min familj rycks upp med rötterna och tvingas lämna Sverige?", skriver han.
NYHET Publicerad:

Segerfeldt: En Bagdad-Bob på var sin sida av Östersjön

DEBATT Debattören Fredrik Segerfeldt går till attack mot LO, som i sin valfilm menar att en alliansregering skulle hota jobben. Segerfeldt jämför LO:s film med rysk propaganda och frågar sig varifrån LO:s tanke om att svenska företag är som hin håle själv kommer från.
NYHET Publicerad:

Kaféet fick inte alkoholtillstånd - ligger för nära lekplats

REGELKRÅNGLET Krögaren Kjell Andersson och hustrun Kicki Edholm får inte servera alkohol på sitt sommarkafé. Orsaken är att kommunen inte vill att barn vid en lekplats i närheten ser när vuxna dricker alkohol. ”Grejen är helt befängd”, säger Kjell Andersson. Visita rekommenderar att beslutet överklagas eftersom det inte följer alkohollagen.
NYHET Publicerad:

Debatt: Företag som inte förbereder brexit kan förlora stort

DEBATT Det är hög tid för företagen att börja förbereda sig för brexit. Det menar debattörerna Mattias Hedvall och Johan Zetterström. Företag som inte är förberedda när separationen sker kommer förlora stora värden, menar de.
NYHET Publicerad:

Ungdomsförbunden: Riv upp LAS för att fler ska få jobb

DEBATT "En reform av arbetsrätten är nödvändig för att företag ska kunna anställa och fler människor ska kunna få ett arbete. Vi kommer att arbeta hårt tillsammans för att en alliansregering prioriterar en genomgripande LAS-reform", skriver företrädare för alliansens ungdomsförbund.
NYHET Publicerad:

Kommunalt tvätteri kan bryta mot lagen

OSUND KONKURRENS Kommunala verksamheter som agerar på den öppna marknaden får inte ta del av regeringens uppmärksammade anställningsstöd extratjänster, enligt Arbetsförmedlingens regler. Ändå har Landskrona bemannat ett kommunalt tvätteri med extratjänster. Detta kan strida mot regelverket och möjligen även lagen.
NYHET Publicerad:

Externa ledamöter avgörande för utvecklingen

UNDERSÖKNING Många företagare saknar externa ledamöter i sin styrelse, något som kan vara avgörande för bolagets utveckling, menar affärsrådgivaren Lars-Erik Wiik. ”De flesta entreprenörer är så fokuserade på att hantera den dagliga operativa verksamheten att tiden för de strategiska framtidsfrågorna inte finns eller prioriteras. ”, säger han.
NYHET Publicerad:

Storm i skogspolitiken: Spricka mellan S och MP

ENTREPRENÖR GRANSKAR Att privata skogsägare blir utan ersättning när staten inför avverkningsförbud har lett till en kritikstorm. Politikerna skyller på varandra i den infekterade frågan om äganderätt och miljöhänsyn. En spricka framträder mellan regeringspartierna Socialdemokraterna och Miljöpartiet.
NYHET Publicerad:

Skogsägare utan ersättning efter myndighetsbråk

ENTREPRENÖR GRANSKAR Sedan en uppmärksammad dom 2015 har staten valt att stoppa avverkning av stora arealer fjällnära skog utan att ge ersättning till skogsägarna. Tidningen Entreprenörs granskning visar att arkitekten bakom är Kammarkollegiet. ”Det övergår min fattningsförmåga hur Kammarkollegiet kommit fram till ståndpunkten”, säger Stefan Rubenson, jurist på advokatfirman Åberg & Co och tidigare rättschef på miljödepartementet.
NYHET Publicerad:

Regeringen sinkar miljardsatsning i skogsindustrin

BIORAFFINADERIET I DOMSJÖ Bioraffinaderiet Domsjö Fabriker vill göra den största investeringen någonsin i svensk skogsindustri. Men regeringens skogspolitik som innebär att allt större skogsarealer skyddsklassas sätter käppar i hjulen. På spel står 4-5 000 jobb, uppskattar Domsjös vd Lars Winter.