Ida lemoine, Beteendelabbet
Foto: SÖREN ANDERSSON
NYHET Publicerad

Nya beteenden driver företaget vidare

VAD HÄNDE SEN Ändra invanda beteenden. Det sparar resurser och gör företag och organisationer mer välfungerande. Beteendelabbet var först ut i Sverige med att bygga ett företag som hjälper till att ändra våra beteenden. Det visade sig vara en hållbar affärsidé.

En ökad medvetenhet bland företag att ett förändrat beteende blir allt viktigare. Det var den framtidsspaning som såg Ida Lemoine gjort och som resulterade i att hon tillsammans med två kompanjoner startade företaget Beteendelabbet 2015, en start som Entreprenör rapporterade om i augusti 2015.

Mycket talar för att hon blir allt mer sannspådd.

– Ja, vi är ute och dundrar på i många olika hållbarhetsprojekt. Till viss del behövs ett dundrande för att insikten om ett beteende ska skapas, men framför allt för att dra igång en förändring av det, säger hon.

Men Beteendelabbet arbetar med betydligt sublimare metoder än så, det handlar med om att vara med och knuffa företagen i rätt riktning. Men att vara konsulter i beteendestrategi och dessutom marknadsföra det helt nya begreppet beteendedesign, att helt enkelt skapa en ny, oprövad, marknad, sker inte i en handvändning.

– Vi var den första beteendebyrån i Sverige, fyra unga tjejer som startade från noll, så vi har fått kriga.

Det har dock visat sig att timingen var rätt. Medvetenheten bland företag, kommuner och organisationer om fördelarna med att verka för ökad hållbarhet, växer.

– Det tillför affärsnytta när företagen kan visa att man verkligen har ett eget hållbarhetsarbete som dessutom ger effekter i samhället

Annons

Ett helt nytt projekt som Beteendelabbet startat på uppdrag av HSB Living Lab tar sig an ett fenomen som kommit allt mer i fokus: Det ökande matsvinnet. Svenskarna slänger i dag i snitt 74 kilo livsmedel per år. Och då räknas inte mat och dryck som hälls i avloppet.

Mycket talar för att det egentligen inte är särskilt genomtänkt eller ens avsiktligt, när vi kasserar mat. Det är alltså läge för en beteendeförändring.

– Vi sätter stor vikt vid att kunna experimentera oss fram till nya, hållbara lösningar. Det här projektet ger oss möjlighet att testa på djupet hur våra beteenden kring mat och matsvinn ser ut och vad som kan göras för att motverka det. Målsättningen är att hitta sätt att ta sig an det som vi sedan kan sprida vidare. Det här är ett typexempel på hur vi vill arbeta för att möta framtidens utmaningar.

Om Beteendelabbet i princip var först ute i Sverige med sitt sätt att arbeta, har allt fler nu kommit med på tåget. I första hand är det konsult- och pr-byråer som tar sig det som ibland kallats beteendeekonomi samtidigt som en del kommuner och organisationer börjat anställa beteendekonsulter. Den ökande konkurrensen oroar dock inte Ida Lemoine.

– Jag tog tjuren vid hornen och startade eget när ingen annan trodde på idén. Sedan dess har vi lärt undervägs och inte varit särskilt rädda för att lära av våra misstag. Det gör att vi i dag har ett försprång också när vi slåss mot de stora jättarna eftersom vi kan presentera ett eget synsätt och specialistkunskap som bygger på både psykologi och design.

– De första två åren ökade omsättningen med 300 procent per år. I år har vi redan efter tre månader nått upp till samma siffror som under hela 2016. Det säger mig att vi är inne på rätt väg och att allt fler inser värdet att arbeta med hållbarhetsfrågorna ur ett nytt perspektiv. Runt hörnet väntar dessutom områden som vård och hälsa och hur vi kan förändra våra beteenden är kring det. Jag räknar med att vi kommer att växa betydligt de kommande åren.

Tre saker jag lärt mig
  1. Det omöjliga är möjligt.
  2. Affärsplanen måste vara föränderlig i takt med att företaget utvecklas.
  3. Satsa på det du brinner för, då blir allt enklare.
Det här skulle jag gjort annorlunda

”Ingenting, faktiskt. Jag är inte av den karaktären att jag ångrar saker och ting.”

comments powered by Disqus
Annons
Annons
Annons

Fler nyheter från Entreprenör

NYHET Publicerad:

Vann mot Skatteverket i högsta instans – kan vara förgäves

SKATT Han har drivit momsfrågan mot Skatteverket i 27 år, genom alla rättsinstanser och fått en lag uppkallad efter sig. Nyligen avgjorde Högsta förvaltningsdomstolen frågan till hans fördel. Men det bekymrar inte Skatteverket som fortsätter att särbehandla honom, något som kostat företaget miljonbelopp.
NYHET Publicerad:

"En attack mot skolor som drivs av människor"

DEBATT "Huvudmännen bakom välfärdsföretag är ofta eldsjälar med brinnande engagemang men utan stora ekonomiska tillgångar", skriver ordförande för LUF i Södermanland, Hannes Rudsäter, som är kritisk till ett vinsttak för välfärdsföretag.
NYHET Publicerad:

Industriavtalet behövs för att stärka industrins konkurrenskraft

DEBATT Facken inom industrin målar upp en för dyster bild av industriavtalet. Lönebildningen måste kopplas till industrins internationella konkurrenskraft, menar Teknikföretagens förhandlingschef Anders Weihe.
NYHET Publicerad:

Ny dom försvårar för styrelseledamöter

SKATT Styrelseledamöter tvingas minska på sina uppdrag efter en dom i Högsta förvaltningsrätten. Nu hotas tillväxten i företagen.
NYHET Publicerad:

”Personalliggare och kassaregister dåliga verktyg mot den svarta ekonomin”

DEBATT Personalliggare och certifierade kassaregister är dyra och ineffektiva verktyg för att komma åt den svarta ekonomin. De bör avskaffas – inte implementeras i andra branscher som Skatteverket vill.
NYHET Publicerad:

Den svenska exportkartan ritas om

EXPORT Efterfrågan i Europa är på väg upp och det ser ljust ut för svensk export. Men Brexit och Donald Trump är orosmoln som kan slå hårt mot världshandeln. Samtidigt kan det förändrade världsläget skapa nya möjligheter för länder och företag som spelar sina kort rätt, enligt Lena Sellgren, chefsekonom på Business Sweden.
NYHET Publicerad:

Bantad budgetkalkyl ökar lönsamheten

I PRAKTIKEN En tung och tidsödande budgetprocess fick Consilium Marine & Safety att övergå till budgetlös styrning. I dag håller företaget koll på sin utveckling med rullande tolvmånadersprognoser. Vd Carl Adam Rosenblad vittnar om att det har lett till ökad konkurrenskraft och gjort verksamheten betydligt mer anpassningsbar till omvärldsförändringar.
NYHET Publicerad:

Gaddad entreprenör sticker hål på matoligopol

ENTREPRENÖR Hur vågar man utmana ett gäng matjättar på en oligopolmarknad? ”Man är förbannad”, säger Johannes Cullberg, vd och grundare av matkedjan Paradiset. Han tröttnade på de stora jättarnas dåliga sortiment och nu bygger han upp en egen butikskedja med fokus på ekologisk mat.
NYHET Publicerad:

Stitch väcker liv i svensk textilindustri

NYKLÄCKT Med ambitionen att väcka liv i svensk textilindustri har Mia Berg och Stina Anderson startat syfabriken Stitch. De har fått en otrolig respons.
NYHET Publicerad:

Liten balja blev stor framgång

NYKLÄCKT För Liza Grevblad är det terapi att få krypa ned i ett varmt bad. För några år sedan flyttade hon till en lägenhet utan badkar. För att kunna täcka kroppen med varmt vatten ritade hon en badbalja för vuxna.
NYHET Publicerad:

Postnord stjäl det som är ditt

DEBATT Postnord gör sig skyldiga till egenmäktigt förfarande eller till och med stöld när de makulerar försändelser utan att skicka tillbaka till avsändaren, menar debattören.
NYHET Publicerad:

Hatten av för Babblarnas mamma

ENTREPRENÖR Babblarna är färgglada figurer som trollbinder små barn framför skärmen. Men de är också språkpedagogiska hjälpmedel på hög nivå. Idag har skaparen Anneli Tisells idéer blivit ett succéföretag som omfattar böcker, spel, appar, musik, film och musikvideor, som har 140 miljoner visningar på Youtube. Nu har Babblarnas mamma siktet inställt på världen.
NYHET Publicerad:

Drönarföretagare vann mot myndigheterna

REGELKRÅNGEL Från och med den 1 augusti blev det tillåtet att flyga med en kameraförsedd drönare igen. Förbudet har varit lagstadgat i endast tio månader och drönarföretagarna har under hela tiden legat på för en lagändring. Nu är lagen ändrad och drönare med kameror kan användas igen.
NYHET Publicerad:

Skatteverket kräver in pengarna – trots att frågan inte är avgjord i rätten

SKATTER Hästaveln är hobbyverksamhet. Det slår Skattemyndigheten i Uppsala fast och upptaxerar företaget Unique Dogs and Horses AB med närmare en halv miljon. Samtidigt har företagets pressats med korta svarstider. Ärendet ligger nu hos Förvaltningsrätten, men något anstånd med att betala den upptaxerade skatten har inte medgivits, trots den rättsliga prövningen.
NYHET Publicerad:

Edward Blom: Den motvillige entreprenören

TIO FRÅGOR Böcker, sommarvärd på radio, tv-personlighet, kulturhistoriker, gastronom och så en jullåt på det. Edward Bloms portfolio går inte av för hackor, men själv hävdar han att han är en ganska motvillig entreprenör. ”Många entreprenörer gillar vägen till målet. För mig kommer den riktiga lusten när något är färdigt.”